Crearea de conținut util, de încredere, orientat către oameni

Autoevaluarea conținutului

Evaluarea propriului conținut în raport cu aceste întrebări vă poate ajuta să determinați dacă conținutul pe care îl creați este util și de încredere. Dincolo de a vă pune aceste întrebări, luați în considerare să cereți și altora în care aveți încredere, dar care nu sunt afiliați cu site-ul dvs., să ofere o evaluare sinceră.

De asemenea, luați în considerare o analiză a scăderilor pe care le-ați experimentat. Ce pagini au fost cele mai afectate și pentru ce tipuri de căutări? Examinați cu atenție aceste aspecte pentru a înțelege cum sunt evaluate în raport cu unele dintre întrebările prezentate aici.

Întrebări despre conținut și calitate

• Oferă conținutul informații originale, raportări, cercetări sau analize?
• Oferă conținutul o descriere substanțială, completă sau cuprinzătoare a subiectului?
• Oferă conținutul analize perspicace sau informații interesante care depășesc evidențele?
• Dacă conținutul se bazează pe alte surse, evită să copieze sau să rescrie pur și simplu acele surse și, în schimb, oferă valoare și originalitate substanțială?
• Oferă titlul principal sau titlul paginii un rezumat descriptiv și util al conținutului?
• Evita titlul principal sau titlul paginii exagerările sau natura șocantă?
• Este acest tip de pagină pe care ați dori să o marcați, să o împărtășiți cu un prieten sau să o recomandați?
• V-ați aștepta să vedeți acest conținut în sau referit de o revistă tipărită, enciclopedie sau carte?
• Oferă conținutul o valoare substanțială în comparație cu alte pagini din rezultatele căutării?
• Are conținutul probleme de ortografie sau stilistice?
• Este conținutul bine produs sau pare neglijent sau realizat în grabă?
• Este conținutul produs în masă de sau externalizat către un număr mare de creatori sau răspândit pe o rețea mare de site-uri, astfel încât paginile sau site-urile individuale nu primesc atât de multă atenție sau grijă?

Întrebări despre expertiză

• Prezintă conținutul informații într-un mod care te face să vrei să ai încredere în el, cum ar fi surse clare, dovezi ale expertizei implicate, informații despre autor sau site-ul care îl publică, cum ar fi prin linkuri către o pagină de autor sau o pagină Despre a site-ului?
• Dacă cineva ar cerceta site-ul care produce conținutul, ar avea impresia că este bine-cunoscut sau recunoscut pe scară largă ca o autoritate în domeniul său?
• Este acest conținut scris sau revizuit de un expert sau un entuziast care cunoaște bine subiectul?
• Are conținutul erori factuale ușor de verificat?

Oferiți o experiență excelentă a paginii

Sistemele de clasificare de bază ale Google caută să recompenseze conținutul care oferă o experiență bună a paginii. Proprietarii de site-uri care doresc să aibă succes cu sistemele Google nu ar trebui să se concentreze doar pe unul sau două aspecte ale experienței paginii. În schimb, verificați dacă oferiți o experiență generală excelentă a paginii în multe aspecte. Pentru mai multe sfaturi, consultați pagina noastră,
Înțelegerea experienței paginii în rezultatele căutării Google.

Concentrați-vă pe conținutul orientat către oameni

Conținutul orientat către oameni înseamnă conținut creat în primul rând pentru oameni și nu pentru a manipula clasamentele motoarelor de căutare. Cum puteți evalua dacă creați conținut orientat către oameni? Răspunsul afirmativ la întrebările de mai jos înseamnă că probabil sunteți pe drumul cel bun cu o abordare orientată către oameni:

• Aveți un public existent sau intenționat pentru afacerea sau site-ul dvs. care ar găsi conținutul util dacă ar veni direct la dvs.?
• Conținutul dvs. demonstrează clar expertiză de primă mână și o adâncime a cunoștințelor (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul dvs. are un scop sau un focus principal?
• După ce citesc conținutul dvs., va pleca cineva simțind că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva citind conținutul dvs. simțind că a avut o experiență satisfăcătoare?

Evitați crearea de conținut orientat către motoarele de căutare

Vă recomandăm să vă concentrați pe crearea de conținut orientat către oameni pentru a avea succes cu Căutarea Google, mai degrabă decât pe conținut orientat către motoarele de căutare creat în principal pentru a obține clasamente în motoarele de căutare. Răspunsul afirmativ la unele sau toate întrebările de mai jos este un semn de avertizare că ar trebui să reevaluați modul în care creați conținut:

• Este conținutul creat în principal pentru a atrage vizite de la motoarele de căutare?
• Produceți mult conținut pe multe subiecte diferite în speranța că unele dintre ele ar putea avea performanțe bune în rezultatele căutării?
• Folosiți automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?
• Scrieți despre lucruri doar pentru că par să fie la modă și nu pentru că ați scrie despre ele altfel pentru publicul dvs. existent?
• Conținutul dvs. lasă cititorii simțind că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
• Scrieți la un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr preferat de cuvinte? (Nu, nu avem.)
• Ați decis să intrați într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, dar în schimb în principal pentru că ați crezut că veți obține trafic de căutare?
• Conținutul dvs. promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are răspuns, cum ar fi sugerând că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV când una nu este confirmată?
• Schimbați data paginilor pentru a le face să pară proaspete când conținutul nu s-a schimbat substanțial?
• Adăugați mult conținut nou sau eliminați mult conținut mai vechi în principal pentru că credeți că va ajuta clasamentele generale ale site-ului dvs. făcându-l cumva să pară “proaspăt”? (Nu, nu va)

Ce ziceți de SEO? Nu este acesta orientat către motoarele de căutare?

Există unele lucruri pe care le-ați putea face care sunt menite în mod specific să ajute motoarele de căutare să descopere și să înțeleagă mai bine conținutul dvs. Colectiv, aceasta se numește “optimizare pentru motoarele de căutare” sau SEO, pe scurt. Ghidul SEO al Google acoperă cele mai bune practici de luat în considerare. SEO poate fi o activitate utilă atunci când este aplicată conținutului orientat către oameni, mai degrabă decât conținutului orientat către motoarele de căutare.

Familiarizați-vă cu E-E-A-T și ghidurile evaluatorilor de calitate

Sistemele automate ale Google sunt concepute pentru a utiliza
mulți factori diferiți
pentru a clasifica conținutul de calitate. După identificarea conținutului relevant, sistemele Google urmăresc să prioritizeze acelea care par cele mai utile. Pentru a face acest lucru, ele identifică un amestec de factori care pot ajuta la determinarea conținutului care demonstrează aspecte de experiență, expertiză, autoritate și încredere, sau ceea ce numim E-E-A-T.

Dintre aceste aspecte, încrederea este cea mai importantă. Celelalte contribuie la încredere, dar conținutul nu trebuie neapărat să le demonstreze pe toate. De exemplu, un conținut poate fi util pe baza experienței pe care o demonstrează, în timp ce alt conținut poate fi util datorită expertizei pe care o împărtășește.

Deși E-E-A-T în sine nu este un factor de clasificare specific, utilizarea unui amestec de factori care pot identifica conținutul cu un bun E-E-A-T este utilă. De exemplu, sistemele Google acordă și mai multă greutate conținutului care se aliniază cu un E-E-A-T puternic pentru subiecte care ar putea avea un impact semnificativ asupra sănătății, stabilității financiare sau siguranței oamenilor, sau asupra bunăstării sau bunăstării societății. Numim aceste subiecte “Banii tăi sau Viața ta”, sau YMYL pe scurt.

Evaluatorii de calitate a căutării
sunt persoane care ne oferă informații despre dacă algoritmii Google par să ofere rezultate bune, o modalitate de a ajuta la confirmarea că modificările noastre funcționează bine. În special, evaluatorii sunt instruiți să înțeleagă dacă conținutul are un E-E-A-T puternic. Criteriile pe care le folosesc pentru a face acest lucru sunt prezentate în
ghidurile evaluatorilor de calitate a căutării.

Citirea ghidurilor vă poate ajuta să vă autoevaluați cum se descurcă conținutul dvs. dintr-o perspectivă E-E-A-T, îmbunătățiri de luat în considerare și să vă aliniați conceptual cu diferitele semnale pe care sistemele Google automate le folosesc pentru a clasifica conținutul.

Întrebați-vă “Cine, Cum și De ce” despre conținutul dvs.

Luați în considerare evaluarea conținutului dvs. în termeni de “Cine, Cum și De ce” ca o modalitate de a rămâne pe drumul cel bun cu ceea ce sistemele Google caută să recompenseze.

Cine (a creat conținutul)

Ceva care ajută oamenii să înțeleagă intuitiv E-E-A-T-ul conținutului este atunci când este clar cine l-a creat. Acesta este “Cine” de luat în considerare. Când creați conținut, iată câteva întrebări legate de cine să vă puneți:

• Este evident pentru vizitatorii dvs. cine a scris conținutul dvs.?
• Au paginile o semnătură, acolo unde ar fi de așteptat?
• Semnăturile duc la informații suplimentare despre autor sau autorii implicați, oferind informații despre ei și domeniile despre care scriu?

Dacă indicați clar cine a creat conținutul, este probabil să vă aliniați cu conceptele de E-E-A-T și să fiți pe calea succesului. Încurajăm cu tărie adăugarea de informații exacte despre autor, cum ar fi semnăturile, la conținutul unde cititorii s-ar putea aștepta la acestea.

Cum (a fost creat conținutul)

Este util pentru cititori să știe cum a fost produs un conținut: acesta este “Cum” de luat în considerare pentru a fi inclus în conținutul dvs.

De exemplu, cu recenziile de produse, poate construi încredere cu cititorii atunci când înțeleg numărul de produse care au fost testate, care au fost rezultatele testelor și cum au fost efectuate testele, toate însoțite de dovezi ale muncii implicate, cum ar fi fotografii. Este un sfat pe care îl împărtășim mai mult în pagina noastră de ajutor
Scrieți recenzii de produse de înaltă calitate.

Multe tipuri de conținut pot avea o componentă “Cum”. Aceasta poate include conținut automatizat, generat de AI și asistat de AI. Împărtășirea detaliilor despre procesele implicate poate ajuta cititorii și vizitatorii să înțeleagă mai bine orice rol unic și util pe care automatizarea l-ar fi putut avea.

Dacă automatizarea este utilizată pentru a genera substanțial conținut, iată câteva întrebări pe care să vi le puneți:

• Este utilizarea automatizării, inclusiv generarea de AI, evidentă pentru vizitatori prin dezvăluiri sau în alte moduri?
• Oferiți informații de fundal despre cum a fost utilizată automatizarea sau generarea de AI pentru a crea conținut?
• Explicați de ce automatizarea sau AI a fost considerată utilă pentru a produce conținut?

În general, dezvăluirile AI sau de automatizare sunt utile pentru conținutul unde cineva s-ar putea întreba “Cum a fost creat acest lucru?” Luați în considerare adăugarea acestora atunci când ar fi de așteptat în mod rezonabil. Pentru mai multe informații, consultați postarea noastră de blog și FAQ:
Cum vede Google Search conținutul generat de AI.

De ce (a fost creat conținutul)

“De ce” este poate cea mai importantă întrebare de răspuns despre conținutul dvs. De ce este creat în primul rând?

“De ce” ar trebui să fie că creați conținut în primul rând pentru a ajuta oamenii, conținut care este util vizitatorilor dacă vin direct pe site-ul dvs. Dacă faceți acest lucru, vă aliniați cu E-E-A-T în general și cu ceea ce sistemele Google de clasificare de bază caută să recompenseze.

Dacă “de ce” este că creați în principal conținut pentru a atrage vizite de la motoarele de căutare, aceasta nu este aliniată cu ceea ce sistemele Google caută să recompenseze. Dacă utilizați automatizarea, inclusiv generarea de AI, pentru a produce conținut cu scopul principal de a manipula clasamentele de căutare, aceasta este o
încălcare a politicilor noastre de spam.